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Esta es la campaña que realizó el Ayuntamiento de Madrid en contra del consumo de alcohol por parte de los jóvenes. Un objetivo claro, hacer ver a los padres que ellos también son parte del problema y parte de la solución.

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El aspecto nocturno de muchos parques, u otros lugares públicos, evidencia que los jóvenes siguen consumiendo alcohol a pesar de su minoría de edad. Por ello, no es extraño que el último informe (del 2008) del Observatorio Europeo de las Drogas, sobre el estado de este problema en Europa, revele que las sustancias psicoactivas más consumidas por los jóvenes sean el tabaco y el alcohol, seguidas de cerca por el cannabis.

 

Pretox, asociación sin ánimo de lucro de Toledo, ofrece ayuda a drogodependientes y familiares y ha firmado un convenio de colaboración con la concejalía de Juventud del municipio.

 

La campaña, para la que Pretox ha destinado 8.000 euros, pretende llamar la atención de los jóvenes sobre los peligros del consumo de estas sustancias y dar pautas a los padres para que sepan cómo actuar si sus hijos se encuentran en esa situación.

 

Las entradas de institutos de enseñanza y centros de salud tendrán, durante el desarrollo de la iniciativa, mesas con trípticos informativos que versarán sobre los diferentes tipos de drogas, sus efectos y los riesgos que acarrean.

 

Por otro lado, también se incluirán explicaciones dirigidas a los padres que les permitirá intuir si sus hijos consumen o no y les indicará qué pueden hacer al respecto.

 

El Informe del Observatorio Español sobre Drogas (2007), reflejaba que un 74’9% de los estudiantes de entre 14 y 18 años había consumido bebidas alcohólicas en el 2006, concentrándose mucho este consumo durante los fines de semana y siendo frecuentes los episodios de intoxicación etílica aguda; es decir, de borrachera.

 

En cuanto al cannabis, este mismo documento revelaba que durante el 2006 bajó el porcentaje de los jóvenes que consumían cannabis, con respecto al 2004, pasando de un 36’6% a un 29’8%; no obstante, la tendencia general es que se trata de un consumo “muy extendido”. Lo mismo ocurriría con el tabaco; según la Encuesta Estatal sobre Uso de Drogas en Enseñanzas Secundarias, un 14’8% de los estudiantes de entre 14 y 18 años eran fumadores diarios en el 2006, frente al 32’5% del 2005.

 

Por otro lado, y tal y como explicaba el presidente de Pretox durante la presentación de la campaña, las edades en las que se comienza el consumo son cada vez más tempranas. Por ello, iniciativas como esta siguen siendo muy necesarias en la sociedad, para prevenir el problema de las drogas, o frenarlo en su defecto.

 

 

Fuente: aula.elmundo.es

Autor: Beatriz Roselló

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“Hay que llegar a los más jóvenes, los más vulnerables, e Internet es un reto en el ámbito de la prevención en el que vamos a volcarnos”, declara a EFE Carmen Moya, delegada del Gobierno para el Plan Nacional sobre Drogas. “Tenemos que estar allí donde una población clave comparte una información a la que da más credibilidad que a la opinión de un profesional sanitario”, afirma.

 

Es una de las iniciativas que se pondrá en marcha este ejercicio, dentro de la Estrategia sobre Drogas aprobada por el Gobierno para los próximos ocho años, que marca las directrices políticas y líneas de actuación frente a la oferta -medidas policiales- y la demanda -prevención, tratamiento y reinserción-.

 

En definitiva: emplear recursos específicos para colectivos específicos. Aprovechar el potencial de Internet, por donde navega más del 90% de los menores de 24 años, y las redes sociales, que utilizan el 83% de los jóvenes, en algunos casos para hablar de drogas y alcohol, según los estudios.

 

Ellos son “los más vulnerables, biológica y psicológicamente, y con unos pronósticos más sombríos cuanto más temprana es la edad a la que se inicien en estas sustancias”, explica Carmen Moya.

 

Los planes han dado resultados, “pero no nos damos por satisfechos”, concluye la delegada del Gobierno.

 

Las últimas encuestas estatales demuestran la ruptura, por primera vez desde 1994, de la tendencia al alza del consumo de drogas por menores de 18 años: descienden el alcohol, tabaco, cannabis, cocaína, heroína y drogas de síntesis. También entre los adultos, aunque la cocaína se resiste a caer y se mantiene estable respecto a 2003. Es “alentador”, opina Carmen Moya, pero “no podemos bajar la guardia”.

 

La cocaína, segunda droga ilegal más consumida, a bastante distancia del cannabis, y una de las más adictivas, encabezó las demandas de tratamiento de desintoxicación y también las urgencias hospitalarias en 2006, según los últimos datos registrados por el Observatorio Español sobre Drogas, a los que ha tenido acceso EFE.

 

En total, 49.283 personas solicitaron ayuda para dejar las drogas (excluidos alcohol y tabaco). El 84,1% eran hombres, el 15,9% mujeres.

 

La adicción a la cocaína motivó el 45,1% de las peticiones, frente al 38,2% de la heroína o el 10,7% del cannabis.

 

Los tratamientos por cocaína se han multiplicado por ocho en la década 1996-2005, y se multiplicaron por cuatro los de cannabis.

 

Y se refleja en la asistencia sanitaria. Casi un 60% de las 7.042 urgencias hospitalarias atendidas en 2006 en relación con el consumo de drogas fueron por cocaína, por delante del alcohol (mencionado en un 49,2% de las asistencias).

 

La bebida es, de todas, la sustancia más detectada en los accidentes de tráfico. Pero hay un dato alentador: ha descendido seis puntos la presencia de alcohol en sangre por encima de lo permitido entre los conductores fallecidos en accidente, un 28,8% en 2006, frente al 34,7% de 2003.

 

En el ámbito de la investigación, en este semestre podría iniciarse el ensayo clínico para la llamada vacuna de la cocaína, un tratamiento para adictos, no preventivo, que se desarrollará con grupos de voluntarios en hospitales públicos.

 

El tratamiento, cuyo principio de acción es impedir que la molécula de la cocaína pase al cerebro y de esa manera evitar que tenga efecto, estará disponible “a medio plazo” -explica Carmen Moya- una vez vistos los resultados, la eficacia, o si son necesarias dosis de recuerdo, entre otros aspectos.

 

“Debemos ser receptores e impulsores de iniciativas que nos puedan ayudar a resolver el problema de las drogas” asevera la delegada del Gobierno.

 

El perfil del consumidor ha cambiado -explica- y ha disminuido la preocupación social. A finales de los 80, la droga, asociada a la delincuencia y la marginalidad por efecto de la heroína, era uno de los problemas más importantes percibidos por los ciudadanos. Hoy no es así.

 

Los jóvenes se inician más pronto -13,5 años en el alcohol, 14,5 en cannabis y 17 en la cocaína-. Son personas integradas socialmente, en el ámbito académico, laboral,… y policonsumidores.

 

Las bebidas alcohólicas acompañan casi siempre al cannabis o la cocaína, y se vincula a la fiesta y los fines de semana, lo que entraña el riesgo de pensar: “yo controlo”. “Un grave error”, indica Carmen Moya.

 

Hay una “banalización”, sobre todo entre los más jóvenes, que hay que cambiar. “Cualquier consumo es de riesgo”, asegura.

 

Y el problema, antes evidente por el deterioro físico del heroinómano, es ahora “más silencioso”. Cambios de carácter, falta de concentración y memoria por el cannabis, ideas persecutorias o paranoicas que desencadena la cocaína, y también insomnio, pérdida de capacidad sexual, infartos o problemas cerebrales en gente joven,… que hay que indagar si tienen su origen en alguna sustancia.

 

Hay muchos mitos relacionados con el consumo de drogas legales e ilegales -vinculados a la marcha, la desinhibición, el apetito sexual…- que hay que romper, dice Carmen Moya. “La realidad tiene otras caras”.

 

No se han detectado todavía cambios por efecto de la crisis económica. En todo caso -opina- la falta de recursos para mantener la adicción podría llevar a los consumidores a ser conscientes de ello y buscar tratamiento.

 

En este sentido, los objetivos de la Estrategia sobre Drogas se dirigen a reducir el consumo, retrasar la edad de inicio, garantizar una asistencia de calidad, promover la conciencia social frente a estas situaciones, y tener la investigación como elemento clave.

 

La eficacia de los planes que se desarrollaran en el marco de la Estrategia se evaluarán cada cuatro años. Cambian las circunstancias, las sustancias y las formas de consumir -insiste la Delegada del Gobierno. Habrá que ver los resultados “y ser ágiles en introducir nuevas medidas que se ajusten a los problemas”.

 

No hay que olvidar -agrega- el enfoque de género a la hora de asumir responsabilidades. Las mujeres son consumidoras en menor proporción que los hombres, pero se están produciendo incorporaciones más numerosas sobre todo en tabaco y alcohol, “y con unas peculiaridades que hay que tener presentes”.

 

 

Fuente: EFE

Autor: ANA SALAMANCA

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¿Esta Navidad va a luchar por tu propósito de dejar de fumar? Elija cómo. Con este eslogan, la web http://www.rompeconeltabaco.com presenta su campaña para las personas que se propongan romper con el tabaco en estas fechas.

 

A través de un diseño divertido y muy dinámico, el sitio presenta a un personaje que hace de héroe, Doc Santa y que se enfrenta en un combate de lucha al “apestoso personaje Rompepulmones” con el objetivo de acabar con el tabaquismo.

 

Este combate pretende escenificar la importancia de la figura médica a la hora de luchar contra el tabaquismo además de ayudar a que el propósito se convierta en realidad.

 

La campaña se vale de internet, por la alta repercusión que éste tiene y además ofrece consejos a través de voces tan conocidas como la de Homer Simpson y El Padrino.

 

“Voy a hacerte una oferta que no podrás rechazar, deja el tabaco, no sólo es malo para ti, es malo para la familia”, reza uno de los mensajes con la característica voz de El Padrino.

 

Estos audioconsejos que se encuentran bajo el título “Con las voces más divertidas” y se pueden descargar para que se puedan enviar a todas aquellas personas que necesiten un estímulo adicional para dejar de fumar.

 

Como no podía faltar en una buena campaña de navidad que se precie, los villancicos también son protagonistas. En este caso la temática navideña de las canciones se mezcla con mensajes que alenten a dejar de fumar.

 

El doctor Juan Antonio Riesco, uno de los creadores de la idea, asegura que “a través de esta nueva herramienta se van a poder recibir mensajes claramente positivos y se va a poder decidir y estimular a tu entorno a que deje de fumar”

 

Otro de los apartados que se puede encontrar en la web es “Con tus mejores deseos” y ofrece a los internautas cansados de enviar las típicas postales navideñas, la posibilidad de hacer el mejor regalo, enviar su particular deseo por una Navidad sin Humo.

 

Además, para animar a los fumadores, a sus familiares y amigas a dar el primer paso, en “Rompe con fondos aburridos”, podrás encontrar variedad de fondos de escritorio que complementan los consejos para abandonar el tabaco.

 

 

Fuente: antena3noticias.com

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Los publicistas deberían replantearse sus métodos a la vista de las conclusiones de Martin Lindstrom. El factor subliminal tiene más importancia de lo que parece, según expone el nuevo libro del experto en ventas, “Buyology”, un estudio de cómo reaccionan los consumidores ante los impactos de las marcas.

 

Por ejemplo, si una campaña antitabaco advierte al público de los peligros del consumo de cigarrillos, el mensaje, racionalmente, tiene todo el sentido. Sin embargo, para la tesis de Lindstrom, es contraproducente: consigue que los fumadores tengan más ganas de fumar en lugar de menos.

 

El libro “Buyology: verdades y mentiras sobre lo que compramos” ha necesitado un proceso de tres años de duración y una invesigación de “neuromarketing” que ha alcanzado los siete millones de dólares (5.436.000 euros), tal y como indica la publicación “Advertising Age”. Lindstrom y su equipo han empleado las últimas técnicas neurológicas en 2.000 personas de cinco países distintas para descifrar el comportamiento del ser humano cuando de comprar se trata.

 

Entre sus hallazgos, destaca que los consumidores no sólo se guian por motivaciones conscientes; también por los subconscientes. “La mayor parte de las decisiones que tomamos cada día se llevan a cabo en una parte del cerebro en la que ni siquiera somos conscientes”, ha explicado Lindstrom.

 

El responsable del libro y del estudio quería descubrir “qué hace a una marca resultar atractiva”, pero la respuesta se le ha complicado. En el caso de los cigarrillos especialmente. Cuando se preguntaba a los los sujetos testados si las advertencias de los peligros del tabaco funcionan, la mayoría de éstos contestaba sin dudar: “Sí”. Se trataba del lado conciente… su subconsciente los contradice.

 

En realidad, los resultados concluyen que, cuando esta pregunta se acompañaba de imágenes, los fumadores tenían más ganas de sacar un cigarro de su cajetilla.

 

Otro de los resultados más llamativos de la investigación de Lindstrom resta importancia a los logos de las marcas, ya que el libro asegura que otros sentidos, como el olfato o el oído, marcan más a menudo la decisión final de los consumidores.

 

El estudio también desmitifica el poder del “product placement”, la técnica publicitaria consistente en situar un producto de una marca en un programa de televisión. En el reality “American Idol”, Coca-Cola y Ford gastaron la misma cantidad, pero los consumidores retuvieron mucho más la imagen de la empresa de bebidas, ya que estaba mucho más integrada en la acción.

 

El autor, cuyo libro acaba de publicarse, recomienda el “neuromarketing” para descifrar estos secretos, que seguramente marcarán las investigaciones publicitarias del futuro.

 

 

Fuente: elmundo.es

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Corría la década de los 20 cuando la industria tabaquera comenzó a hacerse un hueco en la publicidad, aprovechando el escaso conocimiento de los efectos del tabaco. Actores, deportistas o incluso figurantes fingiendo ser médicos protagonizan los anuncios de cigarrillos de la primera mitad del siglo XX. Todo para posicionar en el mercado un producto dañino y adictivo. La Biblioteca Nacional de Nueva York acoge una exposición dedicada a este tipo de estrategias.

 

Hasta el 26 de diciembre, todos los ciudadanos y turistas de Nueva York pueden sorprenderse de las múltiples estratagemas de la industria del pitillo en una impactante exhibición. La entrada, en el 188 de Madison Avenue, será gratuita. “Examina los anuncios históricos en los que las compañías tabaqueras afirmaban que fumar aportaba una serie de beneficios saludables, incluida la capacidad de calmar los nervios, impulsar la energía o ayudar a perder peso”, explica la citada institución en un comunicado de prensa.

 

El responsable de esta iniciativa es Robert Jackler, de Escuela de Medicina de la Universidad de Stanford (EEUU), todo un activista contra el tabaco que comenzó a movilizarse después de que su madre, fumadora crónica, fuese diagnosticada de cáncer de pulmón.

 

Para reunir los anuncios tabaqueros más impactantes y que puedan despertar una mayor concienciación social, este especialista se ha centrado en distintos ejemplares de revistas, como ‘Life’ o ‘Saturday Evening Post’, publicados entre la década de los 20 y los 50. “Debido a nuestro actual conocimiento sobre el perjuicio de los cigarrillos, algunas de las imágenes pueden parecernos humorísticas. Pero, mientras nos divertimos en la exposición, se narra una convincente historia sobre cómo la industria tabaquera ha sido capaz de mantener a los fumadores de generación a generación”, declara Jackler.

 

Rock Hudson, John Wayne, Joe DiMaggio, Ronald Reagan o incluso Santa Claus hacen su aparición estelar en estos anuncios proclamando las bondades de los cigarrillos.

 

Pero, para potenciar el poder de la imagen, la industria no sólo se basó en personajes célebres. Los médicos y dentistas o, mejor dicho, actores caracterizados como tal, también ejercieron un papel importante a la hora de hacer llegar un mensaje creíble a los potenciales fumadores. “Utilizaron imágenes de doctores para tranquilizar a los consumidores. Los profesionales de la Medicina no se quejaron puesto que se mostraba una imagen noble de los galenos. Y al público le impactaba esta publicidad ya que si un doctor fuma es porque no pasa nada”, expresa el profesor de la Universidad de Stanford.

 

En la muestra no faltan los conocidos anuncios de Lucky Strike, en los que se propone fumar en lugar de tomar caramelos. “Coge un Lucky en lugar de un caramelo”, reza uno de los eslóganes dirigidos a las personas preocupadas por mantener la línea.

 

También se puede encontrar imágenes en tres dimensiones de anuncios actuales o de cajas de cigarrillos de caramelo, claramente dirigidos a llamar la atención del público infantil. De hecho, los niños también protagonizaron algún que otro anuncio a principios del siglo XX.

 

Por último, los organizadores del evento han decidido poner a disposición de los visitantes una guía que recoge, entre otros, documentos oficiales relacionados con la publicidad tabaquera. “Estamos hablando de una industria que pone los beneficios por encima de cualquier consideración relacionada con la salud de sus clientes. Esta cuestión sigue siendo relevante hoy en día porque, aunque los anuncios son más sutiles y están más constreñidos, el mensaje y los objetivos continúan siendo los mismos”, resalta el responsable de la exposición.

 

Fuente: elmundo.es

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